Značce Adidas se podařilo překlenout hranici mezi videohrou a skutečností. Dokázala to pomocí zajímavé motivace pro hráče FIFA 17 The Journey. V této hře se hráči můžou vžít do virtuální postavy mladého fotbalisty Alexe Huntera a po krůčkách budovat jeho kariéru. V ní se Alexovi postupně podaří v příběhu dostat až od momentu, kdy podepisuje smlouvu s Adidas, a stává se tak atletem značky s produktovou podporou.
V rámci myšlenky propojení herního světa a reality byla na tento příběh navázána exkluzivní soutěž pro členy pražské fotbalové komunity Tango Squad. Těm Adidas zprostředkovává přímý kontakt s fotbalovými hvězdami, umožňuje jim stát se tvůrci vlastní hry a zažívat vítězství na hřišti i mimo něj. Pro úspěch v soutěži stačilo následující – dostat se ve hře FIFA17 The Journey až do momentu, kdy Alex Hunter podepisuje virtuální smlouvu s Adidas, zachytit jej na selfie a sdílet na Instagramu.
Výherci ze všech zemí byli pozváni do Německa na světovou centrálu Adidas, kde podepsali roční produktovou smlouvu, která jim po celou sezonu zajistí tu nejvyspělejší fotbalovou výbavu. Všichni výherci, včetně Daniela Biersáka z Prahy (Instagram: @danielbiersak), se zúčastnili tréninku s akademií FC Bayern Mnichov a na vlastní kůži zažili atmosféru Ligy mistrů na zápase mezi Bayernem a Eindhovenem.
Nahlédli také do ústředí Adidasu, kde si mohli prohlédnout obrovský kampus, a obdrželi nové kopačky, které byly vyrobeny přesně na míru podle 3D skenu jejich nohy. Na závěr se setkali s viceprezidentem sportovního marketingu Claus-Peterem Mayerem, s nímž oficiálně podepsali produktovou smlouvu: „Ačkoliv Adidas podepsal již mnohá velká fotbalová jména, dnes se pro značku stalo něco úplně nového. Fotbalový gaming je velkým fenoménem a je mi proto nesmírným potěšením, že mohu tyto mladé muže přivítat v rodině profesionálních sportovců Adidas.“
